当前位置：主页 > 新闻动态 > 常见问题

华米OV耀打响春节营销战：「AI年味」成为标配，今年卷出哪些新玩意？_水印_用户_功能

发表时间：2026-09-07 07:23:21
来源：

又快到了一年一度的春节，无论是现实中还是网上都涌现出满满的「年」味，一切都在告诉你，春节马上就要来了。

而手机厂商们也像约定好了一般，纷纷推出各种新春限时功能：新春限定水印、新春主题、礼花特效、节日彩蛋等等。这些功能不一定有多「硬核」，但胜在两个字——好用，主打一个拍完就能发、换完就有年味、点两下就能出片。

可能有些读者会吐槽：每年都来这套，一点新意都没有。但站在厂商视角，这件事还真不只是为了「跟风」。

（图片来源：小米官方）

春节是一整年内少有的，可以把手机能力集中展示出来的特殊节点：用户会拍更多照片、会更频繁地发到各大社交平台、也更愿意去尝试手机的各类功能。平时你可能懒得换主题、懒得修图、懒得研究相机；到了过年，反而愿意为「好看一点、喜庆一点」多点两下。

问题是：年年都来这么一套，真的只是跟风吗？当水印和主题不再新鲜，厂商还在坚持做「新春版本」，它到底想抓住什么？用户又会不会越来越无感？

展开全文

从照片水印到一键出片，手机厂商们又卷出了些什么新东西？

先说最基础的方面，相机新春水印、新春主题和小组件仍是每家厂商的「保留节目」。它们的技术含量最低，但传播性却极强。春节期间的照片我们很多时候都会发给父母、朋友、同学，又或者是分享到朋友圈、微博、小红书等社交平台，再加上用户往往会「拍照千张精挑9张，拍照一分钟修图两小时」，这个时候，一张带水印的照片很可能就会潜移默化地去提升手机品牌的辨识度。

小雷认为，水印的重要性甚至不亚于手机厂商的logo，一个好看的相机水印就是手机厂商的「第二LOGO」。但今年的厂商们已经不再满足于「把水印变红再加一点祝福语」这么简单的变化，而是玩出了新花样。

以vivo为例，今年的vivo一口气推出了六种类型的新春限定水印，且每一款水印都支持动效播放以及自定义图案、自定义祝福语录。这种「随拍随改」的设计，让用户的拍摄过程更加灵活，且具有更强的「可玩性」，让拍摄有了全新的、更大的乐趣。

（图片来源：雷科技制图）

甚至主打的这款马年限定水印还能随着用户拍照张数的增多，解锁八种不同图案、不同主题色的水印样式，可谓是情绪价值拉满。

小米与 vivo 的做法虽有不同，核心也都是推出新春限定水印，但具体上线时间还未公布，这里就不过多阐述。

华为也同样注重情绪价值，除了照片的限定水印外，还带来了「将过去一年有意思的照片做成贺岁小短片」、「在锁屏界面可以设置马年限定专属签名」等一系列功能。虽然小雷手上没有华为手机，但从华为官方给出的更新日志和用户反馈来看，华为确实将关于年味的各种「氛围感」塞进了手机的各个角落里。

（图片来源：@小红书网友）

OPPO的思路和华为有些相似，官方表示会在春节前夕（换句话说就是现在还没上线）在小布建议上上线除夕倒计时、跨年烟花、节日卡片、春节氛围动效、当日祝福语等，届时相机水印、各种新年修图模板也会上线，甚至还带来了一些AI祝福、AI对联等功能。

（图片来源：OPPO官方）

荣耀的方式则更加简单粗暴，其直接加入了用户们最关心的「红包提醒」功能，官方描述当用户收到QQ/微信/支付宝红包信息时，会通过荣耀的悬浮胶囊形式通知用户，用户单击该「胶囊」就能立即跳转到红包领取界面。与前面几者相比，荣耀的新春小功能更直击用户的底层需求。

如果把这些放在一起看，今年春节功能的关键词不再只是「喜庆」，而是更快上手、更省步骤、更容易产出。

所以春节功能看似只是一些微不足道的小功能，实则它们在争夺的是一个很重要的东西：品牌辨识度。水印为什么永不过时？因为它天然会出现在被分享的图片里；锁屏签名为什么也要做？因为点亮屏幕是最高频的动作之一；一键成片为什么重要？因为年夜饭、聚会、出游这种内容，最适合把「多张照片」直接变成一段可直接分享到朋友圈的***。

（图片来源：雷科技制图）

这些小功能如果做得好，能换来无数次免费的品牌曝光机会，甚至比厂商之前大费周章的宣传营销效果还要好。

都在做新春限定，用户会审美疲劳吗？

毋庸置疑，审美疲劳一定会出现，原因并不复杂：大多数新春功能属于「装饰型」，换个红色主题、加个生肖贴纸、贴一条四字水印，看上去喜庆，但实用性却不咋地，新鲜感一过就没后续了。尤其这些新春水印和主题的设计语言都差不多：红底、金字、灯笼、烟花、同款祝福词，用户很容易从早期的「这个挺有意思」变成「怎么又是这套」。

（图片来源：华为官方）

更关键的是，春节的内容本身就高度相似：同样的年夜饭、同样的拜年合影、同样的红包截图、同样的旅途打卡。当用户们拍摄的素材差不多，手机给你的装饰模板也差不多时，就会产生一种「朋友圈模板化」的感觉。

这时用户就会觉得水印开不开无所谓，主题换不换也无所谓，反正大家发的东西都大差不差。

更重要的是当节日限定从一开始的「新鲜感」变成「强迫」时，用户会觉得自己不是在用功能，而是在被迫完成一次节日打卡。厂商们越是用「限时」、「限定」、「新春专属」的字样去催促用户，越容易物极必反，让用户越来越讨厌这些「限时功能」。

因此在小雷看来，新春功能最需要的不是新鲜感，而是「自动化」，当用户拍完照能自动挑出最好的、合影能一键生成贺岁短片、年夜饭照片能一键调出更暖的氛围、祝福语能按对象生成更自然的表达。

这样用户就能拥有更独特的素材，不会因为模板和题材的重复而失去兴趣。与此同时，功能的出现频率也要足够克制，最好只出现在相机、相册这些用户本来就要调用的界面里，而不是通过各种推送方式去「逼迫」你使用。

年味不该是一项任务，而应该是一种可选的帮助。

总结：新春功能年年有，是装饰还是工具箱？

所以回到最初的问题：厂商年年做新春功能，到底有没有意义？答案是有，但前提是它得从「跟风」升级成「实用功能场景」。今天的新春功能正在走向两条路线：一条是场景化，让用户拍得更有氛围、拍得更省事；另一条是面向效率的，比如红包提醒、倒计时、节日信息流，让用户在原本就繁忙的春节***期中能少操作一些。

（图片来源：豆包生成）

如果它只是年年换皮肤，用户当然会腻，当它能让你更快产出内容、更轻松完成春节社交，它就更像一次固定的「新春系统升级」。对厂商来说，这是全年最强的场景入口；对用户来说，它最好是一个可用可不用的「春节工具箱」，我们并不强求它每年都惊艳，但至少每年都能帮上忙。

返回搜狐，查看更多

华米OV耀打响春节营销战：「AI年味」成为标配，今年卷出哪些新玩意？_水印_用户_功能

尴尬了，苹果iPhone17用了方形CMOS芯片，国产机马上学？_摄像头_手机_比例

马斯克宣布有望10年内建首座“月球城市”：火星***“没熄火”，但“月球更快”_SpaceX_美国_目标

推荐资讯

2026-09-07 06:53:37美团50亿元“收编”叮咚买菜，值吗？_零售_收购_业务
2026-09-06 22:48:26千呼万唤的苹果折叠屏，真的要来了？_iPhone_Fold_图片
2026-09-07 07:17:35阿里隐藏7年的芯片王牌，终于浮出水面_国产_服务器_华为
2026-09-07 09:41:56首款2nm芯片来了！三星Exynos 2600多核成绩突破1.1万分：冲进第一梯队_-Pro_性能_架构
2026-09-07 00:29:46春晚成了机器人团建现场，「全球第一」比年货还好批发_人形_宇树_赛道
2026-09-06 22:13:27卷入爱泼斯坦案，马斯克回应_特朗普_凯文·沃什_美国
2026-09-08 12:43:20不扭秧歌了！宇树机器人春晚表演武术；今年总台春晚至少有三个机器人“参演”的节目_科技_松延_吴祈
2026-09-07 02:13:05马斯克否认SpaceX制造星链手机传闻，怒斥外媒“谎话连篇”_Cell_技术_硬件
2026-09-07 12:40:49因为一枚“***摄像头”，荣耀在海外惹上了***烦_iPhone_Air_Pro
2026-09-08 05:03:54苹果杀疯了：iPhone大卖，AI变阵_设备_同比增长_业务

推荐产品

去年4月以来最大跌幅，纳指“两连跌”：软件“失火”、芯片“遭殃”、科技“跳水”_市场恐慌_板块_SaaS
华尔街对软件行业的担忧正迅速演变为一场波及更广泛科技领域的抛售潮，随着市场恐慌情绪从SaaS板块蔓延至半导体及AI基础设施领域，科技股承受的压力显著加剧。这波针对SaaS股票的抛售潮也波及了数家AI巨头，Me…
光盘录制时代落幕！索尼宣布全面停产蓝光录像机_市场_***_存储
光盘录制时代落幕！索尼宣布全面停产蓝光录像机_市场_***_存储
手机卷不动了，机圈都开始搞跨界，谁能干成第二个 “ 小米 ” ？_vivo_产品_胡润
手机卷不动了，机圈都开始搞跨界，谁能干成第二个 “ 小米 ” ？_vivo_产品_胡润
马云“腊八之约”畅谈AI，阿里狂甩“连炸”_教育_乡村_时代
据悉，阿里正在将“通云哥”（通义实验室、阿里云和平头哥）打造成一台AI超级计算机，它同时拥有全栈自研芯片平头哥、亚太第一的阿里云以及开源模型“千问”，可以在芯片架构、云平台架构和模型架构上协同创新，从而实现…